Ogni brand ha la necessità di presentarsi al pubblico attraverso una comunicazione visiva coerente ed efficace. Si tratta pertanto di differenziarsi dai competitor attraverso la definizione della propria identità (branding) e la narrazione della propria storia e dei propri valori tradotti in una progettazione grafica coerente che renda visibili questi elementi in immagini, loghi e materiali comunicativi riconoscibili dal pubblico.

In questo corso si affrontano gli elementi base della grammatica della comunicazione visiva (funzioni comunicative, tipologie di segno visivo, mental mapping, …) e delle configurazioni narrative (archetipi, modelli, ruoli e strutture narrative) al fine di acquisire elementi utili a una progettazione grafica che supporti una strategia di comunicazione integrata coerente e stabilmente attrattiva per il pubblico di riferimento.

La metodologia del corso prevede lezioni teoriche, esercitazioni pratiche e lavoro su case study.