Il corso fornisce le conoscenze di base del marketing, con un focus su marketing strategico e posizionamento; consente di acquisire le competenze iniziali per poter collaborare con i referenti marketing di aziende clienti; realizzare strumenti e progetti di comunicazione visiva utilizzando brief, ricerche personali e di mercato, tenendo conto delle linee guida aziendali (mission, vision, valori) e le politiche di branding.

Contenuti

• concetto di marketing e di mercato
• i due principi guida del marketing: analisi del consumatore e della concorrenza
• il significato di marketing strategico e marketing operativo
• l’ambiente di Marketing (il macroambiente e il microambiente e la loro influenza sulla brand strategy)
• comportamento di acquisto del consumatore
• segmentazione, targeting e posizionamento sul mercato: le ricerche di mercato